Konsum - Warum wir kaufen, was wir nicht brauchen - Carl Tillessen

 

Titel: Konsum
Autor: Carl Tillessen
Originaltitel: Must Have
Verlag: HarperCollins
ISBN: 978-3959673952
Euro: 15,00
Veröffentlichungsdatum: September 2020
Seiten: 224
Serie: nein
Come in: vom Verlag

 

 

 

 

Inhalt/Klappentext

Die Pandemie hat uns vorübergehend auf einen kalten Konsum-Entzug gesetzt. Doch sie hat uns nicht geheilt. Wir kaufen einfach immer weiter – auch Dinge, die wir eigentlich nicht brauchen. Was treibt uns dazu? Und was verändert sich gerade?
Trendforscher Carl Tillessen nimmt uns mit hinter die Kulissen einer globalen Maschinerie, deren Erfolg vor allem auf Manipulation und Ausbeutung basiert. Stück für Stück seziert er die psychologischen Mechanismen, die bei uns immer wieder greifen – und schärft dabei unser Bewusstsein: für unsere eigentlichen Bedürfnisse, aber auch für die Bedingungen, unter denen unsere Smartphones und Sneaker entstehen. Denn der Preis, den die Natur und die Menschen in den Produktionsländern für unseren Hyperkonsum zahlen, ist hoch. Doch nie war die Chance, daran etwas zu ändern, so groß wie heute.

Meinung

Tillessen hat eines der besten Sachbücher geschrieben, die ich seit langer Zeit gelesen habe.

Wer Naomi Kleins „No Logo“ kennt, und das soll an dieser Stelle ausdrücklich empfohlen sein, wird über den Beginn ein wenig erschrocken sein, weil sich ganz offenbar in mehr als zwanzig Jahren nichts geändert hat. Im Gegenteil, die Lage hat sich noch verschärft. Die Ungleichheit von Besitz existiert nicht nur in unserem Land, sie breitet sich unaufhörlich global aus. Globalisierung ist hierbei übrigens generell das Zauberwort (und kein gutes). Tillessen erwähnt keine Marken wie Klein es tut, er spricht von ganzen Industrien, in seinem Fall „Bekleidung“. Dass vor allem Frauen diese in bereits jetzt sehr armen Staaten nähen und das mit viel Gewalt gegen sich und absolut unterbezahlt, wissen wir alle. Ich würde das gern so oft all jenen entgegenhalten, die es wichtiger finden, ein Gendersternchen durchzusetzen, statt diesbezüglich für mehr Gerechtigkeit zu sorgen. Übrigens muss man dafür nicht nach Indien oder China gehen, einige Marken importieren bereits – auch das kein Geheimnis, es ist nicht so lange her, dass einige Mitarbeiter qualvoll in einem Container erstickt sind – Billigarbeiter nach Europa. All diesen Dingen widmet sich der Autor im ersten Drittel. Für meinen Geschmack hätte er gern mehr und tiefer eintauchen können. Aber auch so ist zu spüren, dass dies ein Thema ist, das ihm quasi unter den Nägeln gebrannt hat und er es einfach loswerden musste.

Er führt dann in einem Kapitel ein Beispiel für einen Kauf von preiswerten Waren (Servietten, Krimskrams) an und wechselt hin zum Titelthema des Buches. Dabei schreibt er in sehr kurzen, überschaubaren Kapiteln und insgesamt sehr ansprechend, informativ und lebendig. Die Schere zwischen Arm und Reich klafft weit auf, der Mittelstand löst sich stetig auf (lange vor Corona, der alles nur ein wenig beschleunigt). So wie in der Gesellschaft, so ist es auch im Markt, es gibt nur noch sehr billig oder sehr teuer. Warum wir jeweils und was kaufen, legt Tillessen gekonnt dar. Beinahe anregend vermittelt er gute Gründe über das eigene Kaufverhalten nachzudenken. Wie er schreibt, wird der Kauf einer Bambuszahnbürste absolut gar nichts verändern. Ich bin schon eine ganze Weile seiner Meinung. All die Minimalismus-Wellen oder „Kein Plastik“ oder alles zum Klima werden letztendlich gar nichts nutzen, weil das eigentliche Problem seit vielen Jahren ganz woanders zu suchen ist – nämlich hier.

Tillessen hat schließlich auch mit den Medien, vor allem den Social, ein Hühnchen zu rupfen. Vor allem Instagram und seine Nutzer bekommen einiges zu lesen, über das sie einmal nachdenken sollten. Dass die vielen Bilder uns beeinflussen, ist kein Geheimnis, aber wie und vor allem das eigene Kaufverhalten? In „Konsum“ kann das nachgelesen werden.

Nur einen kleinen Hinweis möchte an den Autor bringen: Nicht alle Menschen in Deutschland kaufen billig, weil sie gerade so gelaunt sind oder ihr Belohnungszentrum im Gehirn angeregt werden will. Bei uns gibt es eine erschreckend große Anzahl von Menschen, die keine dreißig Euro plus für ein T-Shirt ausgeben können und so zu dem für fünf Euro plus greifen müssen. Eine kurze Erwähnung dessen hätte ich als i-Tüpfelchen des Werkes verstanden.

Am Ende hält der Autor noch einige Ratschläge bereit. Allerdings möchte ich anführen, dass diese in ähnlicher Form bereits von Naomi Klein angeführt worden sind. Und da sich nichts geändert hat, ist es vielleicht doch nicht ganz so einfach. Das Thema ist einfach ein unheimlich komplexes.

Alles in allem ein hervorragendes Werk, für das ich dem Autor Carl Tillessen herzlich danken möchte.

CARL TILLESSEN ist studierter Betriebswirt und Kunsthistoriker. 1997 gründete er das Berliner Modelabel FIRMA. Als Kreativdirektor und Geschäftsführer entwickelte er nicht nur 17 Jahre lang die Kollektion, die weltweit vertrieben wurde und zahlreiche Preise gewann, sondern auch sechs eigene Läden, einen Onlineshop und eine Kosmetiklinie. Heute arbeitet Tillessen als Trendanalyst für das Deutsche Mode-Institut und berät renommierte Firmen aus der Luxusbranche in Einzelhandelsfragen. KONSUM ist sein erstes Buch, in dem er der Frage nachgeht, wie, wo und vor allem warum wir kaufen. Carl Tillessen lebt in Berlin.