(Bloggedanken) Der Perfektionismuswahn, oder: Wann ist Blog lesen eigentlich langweilig geworden?

Ein Text:

- der länger ist

- ohne Zwischenüberschriften

- mit nur einem Bild

- ohne Feinschliff

- mit kritischem Inhalt

- ohne Verlinkungen

- der nicht fürs Scanning geeignet ist

- ohne SEO

- in Blocksatz

- ...

Eat this, Neuzeit!

Jeder kennt diese Veranstaltungen, wo eine überschaubare Gruppe, die sich mehrheitlich kennt, zusammenkommt und sich über ihr Lieblingsthema unterhält. Vielleicht trinkt man einen Kaffee oder Saft dazu, tauscht Small Talk aus und lässt sich auch ein bisschen gehen (Kuchen zum Kaffee z.B.). Dann kommt sie, diese Person, die schon auf den ersten Blick anders zu sein scheint; die Kleidung sitzt akkurat, der Schmuck ist exzellent, jedes Haar an seinem Platz. Was sie sagt ist wohlüberlegt und total businesslike. Und plötzlich fangen alle an, über sich und ihr Tun nachzudenken: Passt meine Kleidung eigentlich zu diesem Anlass?, Musste X ausgerechnet diese Ohrringe tragen, die sind doch aus dem letzten Jahr?, Kann ich ernstnehmen, was Y sagt, der hat immerhin nur soundso viel von dieser Sache, müsste er nicht mehr haben?

Es kommt, wie es zwangsläufig kommen musste: Alle setzen sich gerade hin, legen noch einmal Make-up auf, bestellen was angesagt ist, nicht was sie mögen und denken lange nach, ob sie jetzt etwas sagen oder doch nur zustimmend nicken sollen.

Dieser Tage wird ein Blogger (egal welches Thema) mit Listen geradezu erschlagen. Die fünf wichtigsten As und die zehn nicht zu vernachlässigenden Bs und wenn du nicht genug Kommentare erhältst, dann liegt das sicher an diesen acht Cs. Wer professionell bloggen will, der sollte unbedingt ein Alleinstellungsmerkmal haben, diese und jene Social-Media-Kanäle und in jedem Fall hochauflösende Fotos.

Aber was bedeutet eigentlich "professionell"? Wer legt fest, was "professionell" ist? Und warum müssen wir alle plötzlich "professionell" sein?

Immer öfter frage ich mich: Können wir nicht einfach mal was raushauen? Einfach mal einen Beitrag schreiben zu einem Thema, das uns gerade unheimlich bewegt, ohne darauf zu achten, die drei wichtigsten SEO-Begriffe im Text unterzubringen, das passende Foto/ die passende Grafik anzufertigen, hyperkorrekt auf Rechtschreibung und Grammatik und ja auch political correctness zu achten?

Das Ergebnis der "professionellen" Listen ist nämlich eine lähmende und vor allem langweilige Gleichheit und das bei lauter kleinen eigentlich individuellen Seiten, hinter der je ein Mensch mit eigenen Ansichten und Geschmäckern stehen sollte. Aber wenn man sich durch diverse Blogrolls klickt, trifft man auf eine Einheitlichkeit, die schnell beängstigend wirken kann. Vor allem auch deswegen, weil Inhalte immer stärker in den Hintergrund treten. Seine Meinung zu sagen ist nicht mehr in, vermutlich auch das Texte lesen nicht. Flüchten sich deshalb so viele Blogger in altbekannte Strukturen und Themenposts? Weil man hier nichts falsch machen kann und trotzdem eigenen Content bietet?

Als langjährige Bloggerin (wenn auch ein paar Jahre nicht sehr aktiv) weiß ich natürlich, dass es immer Zeiten gab, in denen wir über Ähnliches gemosert haben, aber nun ist ein Zeitpunkt gekommen, zu dem wir an diversen Stellen im www nachlesen können, dass Blogs - auch und vor allem Buchblogs - quasi tot sind oder es zumindest bald sein werden. Das Medium und seine Betreiber hätten es versäumt, sich weiterzuentwickeln - nur wie und/oder wohin vermag niemand genau zu benennen. Die Leser würden fehlen, die junge Generation weiche auf Instagram und Snapchat aus und Kommentare schreiben am Handy oder Tablet sei nicht praktisch.

Aber wäre es nicht denkbar, dass nicht fehlende Entwicklung schuld trägt an der Blogmüdigkeit, sondern eher zu viel davon?

Es kann auf Dauer unheimlich ermüdend sein, jeden Handgriff mehrmals zu überdenken, angefangen damit, ob man über das Thema wirklich schreiben soll, bis hin zur Aufnahme eines hochgestochenen Fotos (inkl. Arrangieren der Gegenstände), das Recherchieren, das Verlinken, SEO/Marketing ... - das Buch/die Rezension/das Lesen treten daneben in den Hintergrund. Und wozu das alles? Richtig: "professionell" gebloggt wird nur, wenn Kooperationen eingegangen und kostenlose Pröbchen/Marketingkampagnen abgegriffen werden können. Unbedacht dabei, dass man sich (fast unmerklich) den Wünschen derer anpasst, die einen bezahlen; die meisten Auftraggeber wollen zwar einen authentischen Bericht, aber - und das haben wir alle in den letzten Jahren mehrfach erlebt - anhand eines Leitfadens. Oder in der Vorgabe dessen, wie der fertige Beitrag auszusehen hat, viel zu oft spielt der Text nicht mal eine Rolle. Viele Blogger sind in den letzten Jahren daran gescheitert und haben erst Auszeiten genommen und dann ganz aufgehört. Das Gefühl mit etwas mithalten zu müssen, das in eine Art Vollzeitbeschäftigung ausgeartet ist, hat uns den Esprit, dieKraft und die Experimentierfreude genommen.

Ist nun "Back to the Roots" die Lösung?

Diese Frage legt nahe, dass früher alles besser war. Nein, war es nicht. Allein die technischen Möglichkeiten lassen sich kaum noch mit 2009, das Jahr, in dem ich zu bloggen begann, vergleichen - und das ist gut so. Aber ich wünsche mir sehr oft die Zeiten herbei, als wir uns einfach vor den Bildschirm setzten und loslegten. Heute schreibt bei den meisten eine Art innerer Kritiker mit, der alles zensiert und sein Go nur in bedingen Fällen gibt. Wer heute mit dem Bloggen beginnt, sammelt keine eigenen Erfahrungen mehr, weil mit den gängigsten (und eben immer gleichen) Formaten begonnen wird und so keine Experimente stattfinden. Die "Angst" sich vor der oben erwähnten perfekten, businessliken LeserIn gehen zu lassen, scheint zu groß. Und alles, was uns umgibt, ist auf Perfektion ausgerichtet - die gibt keinen Raum für "Fehler" (die in jedem Fall dazugehören!), denn selbst die sind arrangiert und bestens ausgeleuchtet.

Es fehlt eben immer irgendwie ein Stück - Echtheit?

An dieser Stelle "einfach machen" zu skandieren, erscheint zu leicht gedacht. Aber ohne all den (aufgesetzten) Perfektionsismus bliebe so viel mehr Zeit, sich um die wesentliche Dinge zu kümmern. Den Blog eines anderen lesen zum Beispiel (oder gar kommentieren). Und wäre die Anbindung an Auftraggeber nicht mehr so stark, könnte so einiges viel kritischer hinterfragt werden - was allerdings eine wie auch immer geartete Auseinandersetzung damit voraussetzt. Die meisten Angebote im www werden ja doch zumeist unhinterfragt genutzt. Und wer weiß schon, wie ein Buch eigentlich entsteht und welche Stationen es in einem Verlag durchläuft, vom Handel ganz zu schweigen. Welcher Verlag gehört zu welcher größeren Gruppe - und warum muss das nicht immer etwas Gutes sein? Wie läuft das im Ausland, wo Menschen z.B. sogar auf die Straße gegangen sind, weil sie sich eine unabhängige Literaturwelt bewahren wollten?

Ja, das Bloggen macht Arbeit und die sollte nicht unterschätzt werden. Sich aber Arbeit an der falschen Stelle aufzuhalsen, kann letztendlich sogar unglücklich machen, weil vieles davon mit dem, was man eigentlich erreichen wollte, kaum mehr etwas zu tun hat. Darum möchte ich dafür plädieren, wieder mehr das eigentliche "Kerngeschäft" eines Bloggers in den Fokus zu rücken.

Oder anders ausgedrückt: Mach dein eigenes Ding!

#machdeineigenesding